Рекламный вкладыш как особый жанр рекламного текста

Аннотация

В статье рассматривается рекламный вкладыш как особый жанровый феномен. Представлено определение рекламного вкладыша, анализируются тексты печатных рекламных вкладышей по комплексной модели описания, выделены жанровые особенности вкладышей по следующим конститутивным признакам: коммуникационная цель, образ автора, образ адресата, образ прошлого, образ будущего, тип диктумного (событийного) содержания, языковое воплощение. Автор считает, что вкладыш является текстом особого жанра, основные задачи которого - подтвердить правильный выбор торговой марки и продукта; предоставить инструкцию по эксплуатации товара, дать рекомендации по уходу за купленной вещью; получить обратную связь от покупателя; поддержать отношения с покупателем; в конечном итоге сформировать лояльность клиента и обеспечить повторные покупки. Проведенное исследование показало, что рекламный вкладыш представляет собой особый текстовый феномен, схожий с текстами рекламных жанров, но отличающийся такими жанрообразующими признаками, как цель, образ прошлого, образ будущего. Результаты исследования позволяют утверждать, что на сегодняшний день не сложилось единой модели текста рекламного вкладыша: производители ставят перед рекламным вкладышем разные задачи и используют разные стратегии реализации поставленных задач. Многие конститутивные признаки проанализированных рекламных вкладышей схожи, что позволяет выделить эту категорию сообщений в самостоятельный жанр.