Использование тренда digital detox в зарубежной и отечественной маркетинговой коммуникации

Аннотация

В статье описывается практика использования в маркетинговой коммуникации нового общественного запроса, связанного со стрессовыми состояниями и усталостью современного человека от постоянного подключения и информационного шума, и возникающего в связи с этим желания отдохнуть от телефона, компьютера и интернета. В статье показано, что данные настроения в первую очередь взял на вооружение туристический бизнес, начавший предлагать такую услугу, как безгаджетовый отпуск, безгаджетовый тур, во время которого клиенты отказываются от современных технологий и занимаются только аналоговыми практиками - общением с природой и друг с другом, йогой, верховой ездой, серфингом и другими активностями в зависимости от места пребывания. Кроме того, желание побыть оффлайн все чаще используется заведениями общественного питания и отдыха, ресторанами и кафе, в том числе быстрого питания. Однако, как показывает сравнительный анализ, зарубежный опыт в данном направлении гораздо богаче и продолжительнее, нежели отечественный, что связано в первую очередь с высоким уровнем проникновения интернета в странах Европы и США, а значит, и с более ранним, чем у нас, наступлением усталости от постоянного подключения.