Психосемантические характеристики анимационных бренд-персонажей

Татьяна Борисовна Колышкина, Елена Владимировна Маркова

Аннотация


Маркетинговая коммуникация может быть успешной только при опоре на психологические исследования, направленные на выявление факторов эффективности рекламы и брендирования. Подобные исследования должны соответствовать требованиям квази-эксперимента, а их результаты должны обрабатываться с помощью методов математической статистики. В статье описывается план исследования факторов влияния бренд-персонажей на потребителей, дифференцированных по признаку пола. Результаты исследования могут быть использованы в практике маркетинговой коммуникации для обеспечения идентификации потребителя с бренд-персонажем.

Ключевые слова


психосемантика; бренд-персонаж; реклама; репертуарные решетки; семантический дифференциал; факторный анализ; psychosemantics; brand-character; advertising; repertory lattices; semantic differential; factor analysis

Полный текст:

PDF

Литература


Старов С. А. Управление брендами. СПб.: Высшая школа менеджмента, 2010. 500 с.

Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001. 651 с.

Франселла Ф., Баннистер Д. Новый метод исследования личности: Руководство по репертуарным личностным методикам. М.: Прогресс, 1987. 236 с.




DOI: http://dx.doi.org/10.18255/1996-5648-2019-4-76-79

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией CC BY 4.0

ISSN 1996-5648 (Print)
ISSN 2658-3844 (Online)