Специфика идентификации подростковой аудитории, дифференцированной по признаку пола с рекламными персонажами

Татьяна Борисовна Колышкина, Елена Владимировна Маркова

Аннотация


Подростки рассматриваются специалистами по маркетингу как податливая аудитория, из которой можно «вырастить» активного потребителя. Встает вопрос: насколько при построении «образа Я» подростки ориентированы на рекламные персонажи? По результатам эмпирического исследования показано, что идентификация у подростков с персонажами рекламы носит косвенный, опосредованный характер. Выбор персонажа рекламы в качестве основания для идентификации обусловливается не его половой принадлежностью; значимость имеет только содержание аффективной, нагрузки данного объекта.

Ключевые слова


реклама; идентификация; подростковый возраст; Я-реальное; Я-идеальное; advertising; identification; adolescence; I-real; self-perfect

Полный текст:

PDF

Литература


Андреева Г. М. Социальная психология: учебник для ВУЗов. М.: Аспект Пресс, 2002. 364 с.

Крайг Г. Психология развития. Спб.: Питер, 2002. 992 с.

Белинская Е. П., Тихомандрицкая О. А. Социальная психология личности: учеб. пособие для ВУЗов. М.: Аспект Пресс, 2001. 301 с.

Бернс Р. Развитие Я - концепции и воспитание. М.: Прогресс, 1986. 421 с.

Колышкина Т. Б., Маркова Е. В. Психологические механизмы эффективности социальной рекламы // Вестник Ярославского государственного университета им. П. Г. Демидова. Серия Гуманитарные науки. 2009. № 4. С. 52-56.


Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией CC BY 4.0

ISSN 1996-5648 (Print)
ISSN 2658-3844 (Online)